. en externe : véritable outil de communication externe des sociétés adhérentes, au service de leur stratégie générale, il contribue au développement de leur image de marque et à leur notoriété
. en interne : motive différemment les collaborateurs en les fédérant autour d'un projet commun. Une fois acquise l'adhésion des collaborateurs, celle-ci peut devenir alors un des vecteurs de cohésion sociale de l'entreprise